近年來，文化元素此一題材相當受到廣告業者的青睞，並廣泛地被使用在廣告當中，然而有關嵌有文化元素的廣告效果至今尚未有較完整的研究。本研究選擇台灣在地的原住民文化元素，將原民元素與廣告進行結合，並採實驗方式，設計2（啤酒及好樂迪KTV）＊2（有無穿著原民服飾）的平面廣告，詢問受訪者對平面廣告的看法，以及購買廣告當中商品的意願。
本研究以阿美族、非阿美族之原住民及一般民眾當作受訪者，藉以瞭解各種族民眾對平面廣告的看法。為提高問卷題目的信度及效度，問卷除參考及改編先前相關研究領域之問項外，還透過前測方式確認本研究問卷之適當性。實證結果顯示，不同教育程度受訪者對於廣告的看法及購買意願出現明顯差異；在購買意願方面，原住民文化元素的確發揮相當程度的效果，然而在廣告溝通效果方面，僅部分通過檢定。在受訪者的種族方面，廣告溝通效果及購買意願皆因受訪者的種族不同而出現明顯差異。最後，廣告溝通效果的三構面皆正向且顯著影響受訪者對於兩項商品的購買意願。

http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/32346844024270046584