文化創意產業為近年來我國六大關鍵新興產業之ㄧ，各地方政府莫不舉辦各具地方特色的節慶活動，並以「文化產業化，產業文化化」的包裝手法，藉以招攬遊客前來消費。本研究以花蓮縣馬太鞍部落之阿美族豐年祭為研究對象，探討是否適合導入體驗行銷元素，再以Kano二維品質模式分析是否具備二維品質特性，進一步擬定阿美族豐年祭活動體驗行銷策略。
研究現參與馬太鞍阿美族豐年祭之消費者者，心中大多具備二維品質的概念，所以在規劃品質要素時，已不能只用過去的一維形式，而是進入了二維形式。馬太鞍阿美族豐年祭體驗元素經Kano二維品質模式分析結果，屬魅力品質最多之構面為關聯體驗；增加滿意係數最高的構面為感官體驗，建議活動決策者要特別用心在此兩構面的規劃。

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