【中文摘要】
電子書係是結合新科技產品的消費特性、數位內容來源與獲取、電子商務交易機制的安全性等特色所發展而出的新興產業，因此在探討電子書的未來發展趨勢上，也需由這三種角度來分析現有產品的發展狀況，並從產品創新性、產品設計方面與消費者創新性來分析消費者購買電子書的意願。
基此，本研究依據Rogers的創新擴散理論及Holak的新產品採用模型為理論基礎，加入產品設計的觀點及消費者創新性，並考量電子書產品特性及市場概況，期望發展出更能解釋消費者購買電子書的行為模式，探討影響創新消費者對電子書的購買意願，以深入了解電子書之目標市場，作為出版業者擬定行銷策略的參考。
本研究採用網路問卷方式進行資料蒐集，並將目標鎖定在電子書潛在使用者作為研究樣本，本問卷有效樣本360份，利用統計軟體SPSS 13.0與Visual PLS 1.04進行分析。研究結果發現：1、產品創新性與電子書購買意願之間有顯著正向關係，顯示當消費者所知覺創新產品的相對利益愈高、相容性越高與複雜性愈低，其採用電子書的意願會愈高；2、產品設計與電子書購買意願之間有顯著正向關係，顯示當消費者所知覺產品設計的功能設計、人因設計與外觀設計愈是符合消費者的需求，其採用電子書的意願會愈高；3、消費者創新性對電子書購買意願之間有顯著正向關係，顯示消費者的創新接受程度愈高，其採用電子書的意願會愈高。
本研究結果對產業界與學術界之貢獻如下：針對產業界方面，建議電子書業者在電子書產品上市初期鎖定在創新的消費者、產品的創新性、產品及價格策略等有利於行銷方面之作法，以協助電子書業者更瞭解目標市場；在學術界之貢獻方面，以往探討有關新資訊科技的購買意願大多採用「科技接受模型」，本研究試著結合「創新擴散理論」、「新產品採用模型」，以及「消費者創新性」構面來探討消費者對電子書購買的意願之影響，研究之結果獲得不錯的解釋能力。

【中文關鍵詞】
創新擴散理論、新產品採用模型、購買意願、電子書、電子書閱讀器