[ 摘要 ]

選舉活動是一個國家民主行為的表現之一。台灣是一個熱衷選舉的小島，每一年都會舉行各種大大小小的公職選舉，在每一場選戰中，候選人與選民之間總是牽動著彼此的思維、情感及言行。在選舉活動期間，每個政黨及候選人為了能在選戰中贏得勝利，無不絞盡腦汁規劃與研究能獲得勝選的策略與方法，再藉由競選文宣、競選廣告、新聞發佈、議題建構、危機處理、活動造勢及選民經營等各種競選傳播媒介爭取選民的認同進而影響投票支持。

從2008年的第七屆立法委員選舉開始，我國的立法委員選舉制度將邁入另一個新的里程碑。選舉制度將會有三項重要的改變：第一，立法委員席次將原有的225席次減為113席(區域立委73人、平地和山地原住民立委各為3人、不分區立委34人)；第二，區域立法委員選區重新劃分，將直轄縣市、縣市共劃分成73個選舉區；第三，原來所施行的複數選區單記非讓渡投票制(Single Non-Transferable Vote under Multi-Member-District；SNTV-MMD)，將改為單一選區兩票(Single-Member District and Two-Vote System；SMD-TVS)並立制(Separated Two-Vote System；S-TWS)。

本研究試圖探討在2008年的第七屆立法委員選舉中，面對選舉區重新劃分與第一次施行單一選區兩票制的改變之下，過去許多舊有為人詬病的選舉文化，諸如黑金、賄選、候選人的激情操弄、同黨同志自相殘殺等競選策略問題，是否會隨著新制度的實施而有所改善？候選人又是擬定了什麼樣的競選策略應戰？

經過詳盡的個案研究與分析比較結果發現，「政黨對決」、「棄保效應」與「候選人形象」等競選傳播策略，在農村選區與都會選區分別成為各陣營的重要競選主軸之一，而中間選民的投票意向依舊是影響選戰勝負的關鍵因素。另外，過去那些激情操弄與抹紅、抹黑的手法，這在次的選舉中再也發揮不了功效，無法吸引中問選民的認同。

這是一個探討第一次實行單一選區兩票制下，有關於如何運用競選傳播策略參與選舉的實戰研究，雖空前但無絕後。期使本研究能對競選傳播策略領域有所貢獻，並提供為往後有興趣探入研究者參考。