[ 摘要 ]
臺東縣以地質景觀生態資源與人文色彩豐富為名，縣境涵蓋尤以綠島、蘭嶼景緻最為優美，是個充滿神秘色彩的島嶼。蘭嶼島由於地理位置的關係，地形景觀特殊及生態資源豐富，加上雅美族獨特的海洋文化資產，1981年曾被規劃為「國家公園預定區」藉以吸引大量的遊客前往觀光。囿於國人近來生態旅遊的興起，蘭嶼原住民的原始生態和人文資源，再度引起政府與觀光客興趣，亦為臺東縣政府觀光產業帶來許多商機。
全文即以「蘭嶼觀光旅遊業」為研究背景，藉由政策行銷理論之應用、案例之分析，探討政策行銷就蘭嶼觀光旅遊產業現行所面臨的困難及缺失，深入了解旅遊品質行銷的推行，期能提供相關旅遊發展之參考，經由理論結合實務運用之方式，進而體認政策行銷所帶觀光經濟之挹注。
研究之目的，主要係為了解離島綜合建設實施方案中，觀光資源及觀光產業發展概況；借鑒其它離島地區觀光遊憩發展經驗，環境資源之特色及策略，作為蘭嶼發展觀光產業，策略規劃之參考；透過深度訪談，分析臺東縣政府研提之「蘭嶼綜合建設實施方案」觀光事業及發展政策之可行性。
最後，蘭嶼地方的特色是天然資源，如何讓地方觀光資源創造價值，不去開發利用結果仍是一樣，變成無開發及運用也就等於無價值，而蘭嶼開發及運用亦是要有良好詳實的政策，所謂政策既是要行銷，讓蘭嶼觀光產業資源發展起來，重要是政府的政策方案之規劃及落實。