中文關鍵詞:原住民觀光;價值共創行爲;難忘旅遊體驗;情感團結;文化依附;地方依附;忠誠度
英文關鍵詞:Aboriginal Tourism; Value Co-Creation Behavior; Memorable Tourism Experience(MTE); Emotional Solidarity; Cultural Attachment; Place Attachment; Loyalty
本研究以台灣屏東縣瑪家鄉原住民部落作爲原住民永續觀光目的地。為瞭解在異文化的原住民旅遊中,旅遊價值共創行為對遊客與居民的互動體驗、文化依附、地方依附與忠誠度之間的影響效果。本研究以旅遊價值共創及情感團結理論爲基礎,型塑遊客難忘的旅遊體驗架構。本研究以前往瑪家鄉原住民部落旅遊的遊客為調查對象,採用便利抽樣的方式進行實地問卷發放調查。以SPSS及PLS-SEM(Smart PLS軟體)為分析工具,進行橫斷面資料分析。本研究從人文導向之旅遊價值共創行為、情感團結及文化依附為核心概念,同時結合地方導向的難忘旅遊體驗及地方依附,建構目的地忠誠度影響關係的創新模式。
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