現今國人休閒旅遊風氣逐漸轉為遠離都市喧囂走向親近大自然農業休閒之型態，但綜觀國內在休閒農方面在體驗行銷對體驗價值及支持度之研究並不多，故本研究認為此為值得研究的議題。本研究以臺東縣關山米國學校參與體驗活動之遊客為主要對象進行問卷調查，採便利抽樣並依李克特五點尺度量表設計，共取得有效問卷316份，經敘述性統計分析、單因子變異數分析、獨立樣本t檢定、信效度分析、迴歸分析等統計方法進行統計分析，探討人口統計變項之下，體驗行銷、體驗價值及休閒農業支持度三者之間不同構念間之關係。本研究結果發現體驗行銷、體驗價值、休閒農業支持度之間呈現部份顯著正向影響。本研究結果除提供產官學界作為制定地方行銷策略及推動休閒農業活動的建議與參考之依據，亦將提供園區更加瞭解與預測遊客的休閒農業態度與未來行為及發展地方行銷策略。