本研究目的在探討南部地區溫泉遊客之人口背景、觀光意象、 遊客滿意度、旅遊行為意圖之現況；以及瞭解觀光意象、遊客滿意度與旅遊行為意圖之關聯情形。本研究以南部地區溫泉遊客為調查對象， 共發出 480 份問卷，回收有效問卷 450 份，有效問卷率為 94%。利用 SPSS for Windows 20.0進行資料處理及描述性統計，並以 Amos 20.0 進行結構方程模式(SEM)分析。研究結果發現：南部地區溫泉遊客以女性、21-30歲、未婚、大學專科教育程度、平均月收入集中在 30,000元以下、服務業人士居多；觀光意象以「產品意象」構面的同意程度最高；遊客滿意度以「知識成長滿意度」構面的同意程度最高；旅遊行為意圖以「重遊意願」的同意程度最高。觀光意象正向影響遊客滿意度；遊客滿意度正向影響旅遊行為意圖；觀光意象與旅遊行為意圖有顯著正相關。