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2019.06.01 ~ 2019.06.30
部落旅遊遊客體驗價值對旅遊管理行為認知關係之研究
族群: 跨族群  
主題: 學術研究、觀光旅遊  
作者 王凱恩
學校系所 國立臺東大學 進修部暑期文化資源與休閒產業碩士專班
地點 全臺 全部  
研究內容

 國內近年來旅遊活動發展蓬勃,觀光局也將「部落旅遊」列為台灣旅遊品牌十大旅遊元素之一,顯示部落旅遊漸漸蔚為風潮。高雄市原住民部落擁有豐富的原民文化與自然資源,但在八八風災的影響下,直接衝擊的不只是居民的生活環境,也影響了部落觀光。本研究對象以高雄市原住民部落之遊客為主,利用方法目的鏈模式來分析在部落旅遊中,遊客認知部落旅遊之屬性、結果及個人價值,再進一步探討「價值」對「管理行為」的影響。最後,就不同個人背景的遊客及旅遊特性對於高雄市原住民部落旅遊體驗價值與管理行為是否具差異性。首先以質性研究訪問遊客,再將訪問結果當作基礎,並結合旅遊管理行為量表,發展作為量化之問卷,針對部落之遊客實施便利取樣方法發放問卷,獲得有效之問卷共390份,樣本回收率達97.5%。由實證研究之結果顯示,遊客透過高雄市原住民部落旅遊屬性之規劃,再經由旅遊結果,可達到個人價值,故驗證了方法目的鏈之階層連結關係,存在於高雄市原住民部落旅遊體驗中;另也驗證了旅遊之個人「價值」對旅遊「管理行為」有正向顯著影響。在學術貢獻上,本研究利用方法目的鏈模式為連結作根基,再融入旅遊管理行為概念進行實證,藉以建立更具理論與實證經驗的部落旅遊管理行為關係架構。在實務貢獻上,藉由了解遊客到訪原住民部落之旅遊屬性與價值,提供部落旅遊發展實質的建議,並針對遊客之管理行為偏好,提供給相關政府及發展協會參考,期望部落旅遊相關產業得以永續經營。

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