隨著網路快速發展，YouTube 在 2017 年宣布，全球用戶每天在 YouTube 上瀏
覽影片時數，已經超過 10 億小時，而 YouTuber 也隨著 YouTube 使用者不斷增加，
愈來愈多的 YouTuber 全心投入影音創作，轉型成為全職 YouTuber。而台灣美妝產
業在 2015 年，因為電子商務的興起，在市場上業績平均成長了五成，同時隨著消
費習慣的改變，美妝保養品的使用者，多數是透過「網路管道」來獲知美妝資訊。

由此可見在龐大的美妝市場中，有美妝 YouTuber 推薦產品的效益更高，所以
許多廠商會競相與美妝 YouTuber 拍攝商業合作影片來達到宣傳的目的。但在
YouTuber 競爭激烈的時代，廠商為何會尋找特定的美妝 YouTuber 拍攝商業合作影
片，在拍攝影片時「說什麼、如何說」就顯得相當重要。

過去關於台灣美妝 YouTuber 的相關研究多以消費者為主，較少研究從影片敘
事的角度切入。本研究採用敘事結構文本分析，以 Labov 的人際敘事為核心，並且
結合美妝影片內容敘事與美妝影片形式敘事之元素，來探討美妝商業合作影片的
敘事結構。藉由此分析，了解廠商為何會尋找特定的美妝 YouTuber 合作，其敘述
結構如何？並比較不同商業合作影片的類別的敘事結構，又與觀看者之間，可能呈
現哪些互動效果的差異？

本研究將美妝 YouTuber 頻道分為四類，分別為「高訂閱數頻道、低訂閱數頻
道、低訂閱數／高商業合作影片量頻道、個人特色頻道」。並將商業合作影片類別
分為五類，分別為「產品實測、彩妝教學、推薦好物、公開試用、Vlog /GRWM」。
研究結果顯示，「高訂閱數頻道」的敘事架構完整，且影片類別之間的分界已經模
糊不清，讓觀看者只要看一部影片就能了解合作產品的顏色、質地、特色、產品使
用方法、上妝技巧、產品優缺點等等，滿足觀看者對合作產品的好奇心。「低訂閱
數頻道」的敘事結構較不完整，其影片品質與內容也不及於其他類別影片。「低訂
閱數／高商業合作影片量頻道」，其類別影片完全符合 Labov 的人際敘事結構六單
元，且每項都有詳細描述，具有非常完整的敘事結構，所以受到廠商青睞。在本研
究結果發現，此類影片因為過於冗長、專業詞語多、相同概念重複、成分描述過多
細節，所以觀看者的觀看數、訂閱數都不高。而「個人特色頻道」，其影片未依照
Labov 的人際敘事模式依序進行，此類美妝 YouTuber 以直白的敘述來介紹合作產
品，前後邏輯無法相互呼應。本研究結果發現此類影片中，有許多與觀看者的互動
行為，所以在與觀看者的互動性數值上，表現優異。