本研究旨在探討休閒農場環境屬性及體驗行銷對遊客重遊意願的影響，以問卷作為研究工具，本研究以台灣地區的休閒農場遊客為研究對象，本研究資料收集期間為2020年3月1日至2020年4月1日，共發出410份問卷，實際回收402份問卷，回收率98.00%；扣除無效問卷7份後，實際有效問卷395份，有效回收率96.30%。經統計分析，研究結果如下：
1. 休閒農場的環境屬性與重遊意願有顯著正向相關。
2. 休閒農場的體驗行銷與重遊意願有顯著正向相關。
3. 休閒農場的環境屬性對重遊意願有顯著正向影響。
4. 休閒農場的體驗行銷對重遊意願有顯著正向影響。 |
