本研究以問卷調查理解消費者體驗文化觀光之經驗,同時探討不同背景變項
之旅客在消費體驗、滿意度以及忠誠度之差異。研究者以秀林鄉太魯閣族的文化觀光為例,透過真實體驗的觀點探討旅客反應與體驗價值。研究者運用真實性概念探討遊憩涉入、人格特質、體驗價值等變項之因果關係,以釐清滿意度與忠誠度關係之變化,提供政府政策制定及業者經營管理之參考。研究發現:
1.遊憩涉入對真實體驗有正向影響。
2.人格特質對真實體驗未顯著影響。
3.真實體驗對體驗價值有正向影響。
4.體驗價值對顧客滿意度有正向影響。
5.體驗價值對顧客忠誠度有正向影響。
6.顧客滿意度對顧客忠誠度有正向影響。
因此,相關的建議包含:
1.為加強行銷網絡提昇感恩祭能見度,並與民間團體及觀光業者策略盟。
2.內化感恩祭傳統真實性,培育專業導覽解說人員,讓遊客深度體驗原住民族文化。
3.設計具旅遊體驗真實性活動,進行差異化行銷。 |