本研究之目的主要以參與瑞穗溫泉地區旅遊遊客遊憩動機、體驗價值及重遊意願等變項之間關係；遊客遊憩動機對體驗價值、體驗價值對重遊意願及遊憩動機對重遊意願差異情形。本研究以參與瑞穗溫泉地區遊客為問卷訪查對象，發放問卷時間於2020年3月8日至2020年4月24日，共計發放400份問卷，取得有效問卷364份，有效問卷率為91%。利用SPSS20.0和Amos20.0之統計軟體進行各項資料分析。採用描述性統計、獨立樣本T檢定、單因子變亦分析及多元回歸分進行統計分析。
研究結果發現：本研究受訪者遊憩動機，以「調劑身心」構面表現最高，而「學習與充實新知」構面則最低；受訪者之體驗價值，以「趣味性」構面表現最高，以「顧客投資」構面則最低；受訪者之重遊意願，以「推薦親友」構面表現最高，而「再次重遊」構面則次之。
本研究透過多元迴歸之分析顯示，研究發現參與瑞穗地區溫泉旅遊遊客遊憩動機對體驗體驗價值存有顯著正向影響關係；體驗價值對重遊意願存有正向影響關係，而重遊意願對遊憩動機存有顯著正向影響關係。 |
