「秀才不出門,能知天下事」,已在當今社會上體現,隨著科技發展進步,網路無遠弗屆,近年來更是成為人人必備的重要資訊傳遞與接收之媒介。
正因為現今網路便利的關係,人們在對於不熟悉的產品要進行消費決策時,「網路口碑」便是消費者參考的重要依據之一。
過往在進行網路口碑研究時,大多數都是以實體產品研究為主,以無形的服務性質研究較為缺乏,也正因為無形性的特點,會使顧客產生「知覺風險」,因此,本研究將針對餐廳服務業進行探討,探討網路口碑對於消費者之購買意願的影響,並加入知覺風險為中介變項,探究知覺風險在網路口碑及購買意願之間所產生的影響,以網路問卷方式發放問卷進行詳細分析,共回收322份有效問卷。並採用SPSS 26.0統計軟體進行資料分析。研究結果發現網路口碑對知覺風險有正向影響;知覺風險對購買意願有顯著正向影響;網路口碑對購買意願有正向影響;以及知覺風險在網路口碑與購買意願之間具有部分中介效果。 |