臺灣的公共電視成立於1998年，相較於其他國家的公共電視算是成立較晚，當時臺灣電視市場上已經充滿許多電視頻道，而絕大多數屬商業電視台，所以在競爭激烈的環境下，使得公共電視的收視率難以望其項背。因而，如果要扭轉情勢使公共電視成為臺灣電視市場上的強勢媒體，政府恐怕要挹注相當大的資金，才有可能成形。有研究指出，收看公共電視的頻率與付費看公共電視的意願是成正相關，所以，要臺灣民眾付費收看公共電視，並非沒有可行性。本研究主題是公共電視資本結構與家庭利他行為與公共電視願付決策之影響。家庭利他行為，也就是為了家人的好處而願意去做出對家人有益的決策，研究的目的是要了解在不同的變數中，受訪者在家庭利他行為的基礎上會做怎樣的決策，而這樣的決策是否也影響了對於公共電視的願付；而不同的個人背景與特質在家庭利他行為和對公共電視的願付上是否也有相關性，經過實證分析後，可以歸納出影響公共電視願付決策的原因。本研究資料是採用2007年中央研究院人文社會科學研究中心學術調查研究資料庫中，調查「公共廣電願付價格衡量」之次級資料，並利用二階段最小平方模型(two-stage least squares for panel data, 2SLS)進行Probit實證分析與討論。本研究之實證結果顯示，民眾對於公共電視具備功能的主觀認知及滿意度會影響為了家人好處而支持公共電視的決策；而家庭利他行為的決策、民眾的教育程度及收入與公共電視的願付是有正相關的。