本研究的目的是為了解網路使用者從態度和主觀規範及知覺行為控制三個層面與口碑，探討觀看旅遊類YouTube之行為意圖。本研究採用問卷調查法，針對所有旅遊類YouTube使用者為研究對象進行問卷調查，問卷以網路進行發放，採方便取樣進行資料蒐集，回收問卷304份，有效問卷303份。研究結果顯示：網路使用者，態度和主觀規範以及知覺行為控制與口碑，對其觀看旅遊類YouTube行為意圖之分析如下：
一、網路使用者態度對觀看旅遊類YouTube行為意圖有顯著正向的影響。
二、網路使用者主觀規範對觀看旅遊類YouTube行為意圖有顯著正向的影響。
三、網路使用者知覺行為控制對觀看旅遊類YouTube行為意圖有顯著正向的影響。
四、網路使用者口碑對觀看旅遊類YouTube行為意圖有顯著正向的影響。
研究結果證實，網路使用者的態度和主觀規範以及知覺行為控制與口碑對其觀看旅遊類YouTube行為意圖是有顯著且正向的影響。