中文關鍵字：新南向國家；原住民部落旅遊；原住民政策建議；原住民產業發展
英文關鍵字：southbound countries； indigenous tribe tourism； indigenous policy recommendation； indigenous industry development

近年來新南向國家的經濟快速發展，新南向國家人民至國外旅遊的人數也逐漸增加，臺灣要如何吸引新南向國家人民來台灣原住民部落旅遊成為重要課題。本研究計畫探討台灣原住民部落旅遊拓展新南向推動策略與國際行銷推廣研究，進行具體政策建議，供政府單位參考，第一年計畫擬探討原住民部落旅遊經營現況與困境之研析，擇定具特色賽德克族原住民部落旅遊盤點與發掘，規劃與修正原住民部落之旅遊遊程，研擬原住民部落旅遊發展目標、策略、推動重點，以促進原住民部落旅遊未來發展，完成規劃原住民部落旅遊輔導策略建議與解決問題對策。研究方法擬採用文獻回顧法、個案研究法、內容分析、SWOT分析、訪談及參與觀察法進行資料收集，採用層級分析法回答研究問題。第二年擬探討臺灣及新南向國家目前原住民部落旅遊發展型態與各國措施推動之研析，以新南向國家目標觀光客為研究對象，完成新南向政策目標國家遊客原住民部落旅遊需求的調查盤點，探討新南向國家民眾對臺灣原住民部落旅遊的印象與理解，以規劃台灣原住民部落旅遊南向政策可行性方案研究及擬訂拓展新南向國家原住民部落旅遊市場推動策略。研究的調查方法擬採用文獻回顧法、個案研究法、內容分析、專家訪談及網路問卷進行資料收集，採用結構方程式及模糊質化分析研究構面。第三年著重於行銷臺灣原住民部落旅遊策略面向，針對政府拓展新南向國家原住民部落旅遊市場國際行銷策略之研究，擬定拓展新南向國家原住民部落旅遊市場行銷企劃書，提出輔導台灣旅行業者的國際行銷方案，規劃可行之運作模式並研提具體政策作法，結合不同領域創造新的觀光價值。研究方法擬採用文獻回顧法、焦點訪談、利害關係人分析、專家評估及德菲法進行資料收集，研究結果將建議新南向旅遊目標市場具體政策建議。