[ 摘要 ]

隨著世界潮流的發展，原住民部落旅遊已經成為重要旅遊的型態之ㄧ。原住民旅遊與一般大眾旅遊不同，透過部落文化元素的體驗，牽動遊客對原住民觀光的價值與意義認同。本研究運用方法目的鏈所產生的價值階層圖能夠清楚詮釋遊客內在的思考脈絡，從外顯的原住民觀光體驗屬性到內隱追尋價值歷程，得以讓我們更深入的瞭解遊客。於此本研究以行銷觀點，透過方法目的鏈建構術（階梯法），來檢視原住民觀光體驗與遊客核心價值的關聯。

於此，本研究透過網路通訊軟體與58位遊客進行線上一對一深入訪談，逐步引導遊客說出對原住民觀光在其心中最抽象的價值。研究結果發現，遊客透過原住民觀光能達成八種有意義的價值追求（珍惜不浪費、快樂、正面積極、被接納重視、自由不拘束、生活有變化、豐富人生體驗、關懷他人），而其中最顯著的鏈結是遊客透過親身參與原住民傳統活動，能獲得不一樣的體驗，並且從中學習原住民的文化智慧，使遊客能夠拓展視野，豐富人生體驗，甚至從中醞釀出新的想法。而價值階層圖顯示遊客對原住民觀光的價值認知分為逃避現實及追群真實部落文化兩個區塊，此外，不同的性別、職業、經驗、旅遊型態以及停留時間的遊客也呈現出不同的感知與價值。