|
地點：
全臺 全部
台灣73條好漢文攻北京城！ 歷來廠商最多、展場最大的台北文創精品館，將在本周北京文博會登場吸睛吸金
【邱莉玲／台北報導】
深秋，是台灣文創業搶灘大陸市場最佳時刻，目標鎖定華人世界最大規模文創盛事「北京國際文化創意產業博覽會」（簡稱北京文博），發動第三波攻勢！
領軍的是台北市副市長兼代文化局長李永萍，「文化創意要走出台灣，跟國際密集交流、激發，才會促進整體產業發展。」她直言，台北市政府自2007年起，即意識到大陸市場對文創業者進軍國際的重要性，基於台北是6成以上台灣文化創意業者紮營基地，自然責無旁貸地帶領業者連續3年搶攻北京文博，且出錢出力做整體行銷包裝，凸顯台北原創主題。
文創能量
從政府到民間、由展區外擴市場
負責整合執行的台北市文化基金會副執行長邱正生表示，台北將持續把引以為傲的文化內涵與精品帶進中國，輔以優質的展場設計與服務態度，促進台灣整體文創產業商機，並形塑風格城市、創意之都的台北意象。
自第1年帶隊參展北京文博試水溫後，第2年即集結64家廠商、促成 8,000萬元以上成交金額，到今年更形成一股台北文創新勢力，在「文化、創意、生活型態」（Culture、Creativity、Life Style）的主題下，台北創意設計能量以「台北文創精品館」為中心，一路擴散到北京文博主展場，甚至北京街頭，並促成具體合作投資成果。
例如，北京文博主展場中的「文化旅遊景區與旅遊商品」展館，北京市旅遊局規畫5百平方米的「港台北京禮物創意產品邀請展」，即由台北The One異數宣言公司負責，在不遠處的煙袋斜街，The One投資上億元的3家新店同時開張；另個「創意生活─陳設藝術」展館，中國陳設委員會委託台北的邱德光建築師事務所操刀。
又在北京文博首日「兩岸城市創意產業商機洽談會」開幕酒會上，耕耘北京文博4年之久的頑石創意公司，將宣佈與中國的青牛軟件、兩岸咖啡、杭州西溪溼地當局等戰略夥伴，攜手開發大陸市場的合作計畫。
不僅如此，台北整合台灣文創能量、辦國際活動的領導力也被肯定，在剛成功辦完台北聽奧、將迎接台北花博之際，李永萍將在開幕酒會上發表演講，分享台灣傲人文創實力，稍後接受大陸央視專訪。
隨著台灣文創新勢力崛起，被看好、認可的例子陸續浮現，鼓勵了愈來愈多國內文創業者參展北京文博，今年台北文創精品館的廠商家數、規模，雙雙刷新紀錄。
總計有73家廠商使用211個展位，在占地廣達4,000平方米館區，依主題及產業特色規畫為11個區，包括「台北市文創展示區」、「201 0台北國際花卉博覽會專區」、「臺北縣文創專區」、「台灣學生設計專區」、「原住民文化精品區」、「創意市集區」、「創意生活區」、「時尚工藝精品區」、「時尚設計精品區」、「博物館衍生商品區」、「數位內容衍生商品區」，內容從原住民手工藝、傳統民俗工藝、造紙、設計、時尚、陶瓷、茶具、珠寶，到新興數位內容衍生商品，以及2010年台北花博、2011年台北世界設計大會等Mega Event造勢宣傳，要吸睛也要吸金。
搶灘登陸
6大文攻策略風格取勝
據北京文博官方資料，今年將有來自世界各地2,800個單位參展，吸引3萬參觀人潮（約2萬是買家）。邱正生透露，台北文創精品館已擬定6大搶灘登陸的文攻策略：
【文攻策略１】加大推介會規模促進B2B商機。
台北首度邀請外貿協會助陣，貿協動員北京當地駐點，邀請當地、天津、河北省相關陸商參與，以及透過網路行銷平台向全中國相關廠商廣發訊息，擴大一對多的商機推介（發表）會及一對一買主洽談會，促成更多實質交易。目前有34家參展台商報名商機推介會。
【文攻策略２】四角演繹台北產業政策。
台北文創展示區有4大重點：台北市立美術館、台北當代藝術館、台北市電影委員會及2011年世界設計師大會，將展示並介紹台北市年度重要藝術文化活動、具人文氣息的藝文場所，也要爭取國際、兩岸合拍或協拍影視作品的機會。
【文攻策略３】青年軍首度上陣。
展示年輕一代創意設計能量，會介紹2008、2009年「台灣國際創意設計大賽」學生組競賽國內學生得獎創作，教育部「設計戰國策」專案計畫獎勵的國際設計競賽得獎作品，希望獲得買家關注和商品化機會。
【文攻策略４】博物館衍生商品總動員。
台北故宮博物院去年在北京文博創佳績，也與北京故宮面對面交流，進一步促成兩岸相隔60年後，今年首度在台合辦「雍正大展」。這回台北故宮再結合名模走秀、觀光宣傳，並與台北縣政府文化局暨附屬鶯歌陶瓷博物館、黃金博物館等地方特色文創串聯，共同展示台灣文創業者將古物、典藏透過授權、設計，完成商品開發的能量。
【文攻策略５】原藝風登陸。
北市原民會委託台創中心遴選台灣地區10家優秀原住民工藝坊的2 00件作品參展，作品皆經認證，有量產能力及表現原住民傳統文化新意的特色；在北京文博兩岸文創業者推介會開幕酒會上，也安排原住民歌舞表演，吸引買家目光。
【文攻策略６】創意生活、時尚工藝大軍壓境。
兩者是反映台灣豐厚文化底蘊、產業型態，傳統工藝結合新設計理念變身時尚工藝的媒介，今年台北匯集最多具特色的創意生活商品、文創品牌，以及集結台灣工藝研究所輔導的工藝之家、時尚工藝作品，展現原創、時尚、手工、人文感性等特質。
邱正生分析，台北在全球城市競爭裡，無法比大，需以風格取勝，這也是吸引大陸市場的關鍵，風格又來自文化底蘊、自由氣氛、設計能量及多元生活環境。繼北京之後，台北也已計畫明年將再領軍文攻上海，兩市合辦文博會，擴大市場戰果。
|
