本研究從原住民部落觀光意象及體驗價值對遊客旅遊行為進行研究。研究方法為量化研究，執行時間為2020年03月01日至2020年4月20日進行問卷調查，共計問卷數為391份，扣除無效問卷23份，剩餘368份的有效問卷，有效問卷率為94.1%。資料統計方式，分為敘述性統計、信度分析、效度分析、t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析及迴歸分析。經分析後發現，觀光意象對旅遊行為具有顯著影響性；觀光意象對體驗價值具有顯著影響性；體驗價值對旅遊行為具有顯著影響性。整體而言，只要原住民部落觀光意象能夠有其特色性，就能夠帶來更高的體驗價值，進行發生旅遊行為。本研究結果可供原住民部落參考，不論是營造文化背景或是設施的設計，只要能夠帶動顧客的情感反應，自然能夠帶來體驗，當體驗價值越高時，越能夠成為重要的競爭優勢，越能夠觸發遊客旅遊行為的發生。