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中時電子報    2013/11/04
《創意經濟》山城在地品牌 綻放文創新苗
族群: 跨族群  
主題: 文化創意  
記者:林恩如
地點: 全臺 全部  

這幾年,呈現小確幸、小清新等都會型文創蔚為風潮,一些設計師 、文化工作者自創品牌,商品或凸顯強烈的個人風格與自我主張,或 呼應時代趨勢下,都會人的心情寫照。除此之外,另一股親炙土地的 文創風潮也正在興起。掌生穀粒、微熱山丘、在欉紅、阿原肥皂…, 由大地長出的作物轉化成各式文創商品,傳達土地情感與樂活智慧。
文創耕苗計畫 專業顧問團診斷輔導
而從泥土孕育而生的能量,有誰比土生土長的人更入心?尤其世代 倚靠立足土地滋養的族群,根深情濃,族群文化與腳下泥土盤根錯節 ,密不可分,更成了文創產業的沃土。山城苗栗便是發展在地特色文 創的好地方,客家、閩南、原住民族等多元族群文化在此綿衍,人文 資產與風土地理一脈相承,不只有稻米、茶葉、藺草、草莓、高接梨 、紅棗等豐富的農特產,更有根源於土地、跨越百年的傳統工藝如陶 藝、木雕、染織…等,淬鍊出含融天地、獨一無二的苗栗生活美學, 文創人才輩出。
然而,過去這些人才多埋首於產品之設計或生產,而且長年與山林 為伍,不擅長品牌的塑造與市場溝通,以至於很多品牌縱使有著豐滿 靈魂,卻藏在稍嫌骨感的軀殼之下。如何讓這些品牌的價值被清楚看 見,走進更寬廣的市場格局,便成了重要課題。
苗栗縣國際文化觀光局於今年首度辦理的「文創耕苗Brand-new M iaoli—苗栗文創產業品牌輔導發展」計畫,便是著眼於此。內容頗 有新意,一方面補助業者設計預算,用來提升CI、包裝、門市陳列、 網站等視覺元素;另方面,由專業顧問團隊提供品牌診斷輔導,並把 關設計預算之執行。
其實許多苗栗文創品牌過去也曾受惠於政府政策扶植,除了地方政 府,文化部、客委會、原民會等中央部會也多編列相關輔導預算。然 而過去的輔導較側重外觀上的設計美化,如品牌CI、產品包裝等等, 對於如何從整體角度出發,忠實有效傳達品牌精神,總有缺了臨門一 腳之憾。
「文創耕苗」計畫算是結合品牌輔導與設計補助之創舉,負責執行 該計畫的甦活創意管理顧問公司採取全方位視角,運用人文品牌輔導 手法,從挖掘出切合經營團隊特色內涵的品牌定位為起點,提供完整 的品牌論述、品牌塑造諮詢輔導,並讓設計不只美觀,更要呼應品牌 精髓,展現名實相副、形神俱足的品牌風貌。
坐落於頭份鎮老崎鄉的「怡明茶園」為一東方美人茶專業品牌,歷 經三代自種自製自銷,堅持無毒茶栽、手感揉製,是行家眼中極品。 園內附設的餐廳深獲好評,卻常讓人誤以為怡明專營餐廳。如何讓消 費者重新認識這個茶葉品牌,認知其茶品的獨特魅力?
顧問團隊深入訪查,看見被現代人束之高閣的傳統農具仍在此服役 。鐮刀取代除草劑劈除雜草,種種看似不合效率的舉措,卻是品牌的 珍貴資產。顧問團隊遂以「返樸農法」9道程序爬梳其順應自然規律 與節氣,展現其返璞歸真,謙卑敬重土地的品牌精神,並將之流露表 達在園區布置、服務內涵、品牌故事與商品文案中。
文化公共財 轉化為文創品牌智慧財
如剛剛研發的「四序茶席」,選用時令代表茶品,佐以茶點相映, 在禪心樸意的儀式與場景中,融合了味覺、嗅覺、視覺、觸覺、聽覺 與心感,演繹季節流轉與風土變化。春有百花秋有月,夏有涼風冬有 雪,靜心入席、品韻四季,在一方翠碧裡,卸下心頭閒事,片刻享盡 人間好時節。
南庄染織品牌「太陽有腳Walking Sun」原名「石壁染織」,創辦 人林淑莉身為嫁到泰雅部落的漢家女兒,傳承了泰雅族傳統的染織工 藝,但不願只停留在民俗工藝,她有著將品牌帶入國際的宏願。捨棄 泰雅染織上常見的「祖靈的眼睛」菱形紋,改以被稱為「行走的太陽 」部落紋飾,衍生出多種具有都會感的設計商品。
顧問團隊由此乞靈,另以「太陽有腳」作為林淑莉產品品牌,並重 新打造品牌形象。新名字既是創辦人一路艱辛奮鬥卻一派樂天陽光的 寫照,也連結了在地的自然景觀。工作室面對著一大片岩石山壁,太 陽投射石壁上的光影挪移恰與品牌新名相呼應。
同時,擷取大自然的山光水色,將織品色澤重新詮釋,山壁灰、雨 後綠、晨曦紅…,原山的色彩染映成都會時尚。一縷一線,雙手橫豎 刻畫出虔敬天地的珍跡,串聯起族群歷史與自然風土,讓這個品牌迸 發熱情的生命力。
客家傳統美食麻糬,如何成為文創商品?三義的「桐花戀人」,新 一代接班團隊放棄竹科工程師的安穩生活,從一張張訂單中領受了冰 冷機器感受不到的溫暖人情,回鄉接手販賣「客果子」的事業。其中 兩人原本是情侶,創業中的患難曲折堅定了他們相守的決心,今年攜 手步入禮堂。
原本隨意而取的品牌名稱「桐花戀人」,也就名正言順了。透過連 結整理,將新生代的人生情境寄寓當中,實踐桐花戀人的品牌意涵, 連兩人婚紗照都被巧妙轉化為品牌形象海報。同鄉戀人結伴共同踏上 未知旅程,其中酸甜滋味正如「桐花戀人」的各個招牌甜點,伴隨好 客重情的客家精神,要為苗栗招來更多訪客與知音。
從人文與自然的豐沛礦脈深掘,就能找到源源不絕的品牌資產。如 人情一樣醇厚蜜香的東方美人茶,細數祖靈傳說的泰雅染織、只貼心 不黏口的客家麻糬…。攫取山城在地的文化公共財,透過人文的視野 、天地的關照,轉化為文創品牌的智慧財。自然與人文的對話悠遠綿 長,企業品牌由此根生茁壯。

 

 
 
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