依類型 族群 主題   
 
 
2015.06.30
臺灣閩、客、原、埔之在地文創實踐案例研究
族群: 跨族群  
主題: 文化創意  
作者 黃貞儀
學校系所 國立雲林科技大學創意生活設計系
地點 全臺 全部  
研究內容

文化是蘊含族群風貌的內在體,不論新舊或東西文化,都有它們的獨特魅力,如今,多元文化也成為一種另類的生活體現,每個地方都有屬於自己的故事,豐富的精采內涵融入其中,造就多樣的文化風格,而不同的文化勾起共同記憶的情感,牽動著人們的心,情感品牌(Emotional Branding)因而應運而生,加上社群網絡的連結,縮短了人與空間的距離,人們更加注重精神的富足,以往資本品牌逐漸式微,「品牌如人」業已定型,代表品牌須具備情感個性與生活哲學才能吸引群眾,目的在於將故事傳達出去,同時推廣土地文化接軌國際。
基於此,本研究挑選臺灣閩南、客家、原住民及平埔族群四個文創實踐案例,先以深度訪談法(In-depth Interviews)訪問相關文創實踐者,運用紮根理論(Grounded Theory)分析訪談內容,了解文創之路的過程與阻礙,同時探討文化與情感品牌的關聯性及其對文化認同的影響;再者,以比較研究法(Comparative Research)尋找臺灣不同文化情感導入品牌的異同,並透過混種理論(Hybridity)
與現象圖示學(Phenomenography)分析各自的情感元素和文化符碼(Culture Code);最後,從在地全球化(Lobalization)出發,歸納臺灣文化形塑情感品牌的要素,和品牌對文化認同(Cultural Identity)的啟示,建構出文創實踐模式。研究結果發現臺灣受到外來殖民與本土文化的影響,不論強調單一風格或混種另建獨特個性,多元文化的魅力能構築人民認知臺灣的第一印象,而透過情感品牌可加強品牌定位與識別性,情感行銷(Emotional Marketing)和文化符碼的導入,則能串聯品牌統一性,以此觸動人民最深的感覺且強化在地連結,配合社群媒體的應用,使深藏文化的情感品牌孕育出更多「美」與「感動」的價值,用「美」喚起民眾對臺灣的瞭解與認同,用「感動」達成品牌的社會責任。

http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/42859086896394084098