依類型 族群 主題   
 
 
2013.07.08
地方特色產業行銷策略之研究:以屏東縣三地門為例
族群: 排灣族   
主題: 產業經濟  
作者 馬榮武
學校系所 國立臺北大學公共行政暨政策學系
地點 屏東縣 三地門鄉    
研究內容

本論文以屏東縣三地門鄉地方特色產業為研究對象,其目的旨在針對三地門特色產業發展過程中,探討其相關影響面向、地方行銷策略運用及實證經驗研究,如何在地方特色產業中注入「創新」、「行銷」元素提供地方發展方向,並運用地方行銷為理論基礎,藉由文獻分析及深度訪談之研究方法,以瞭解輔導政策推動過程組織多元行動者(公部門、產業界、非營利組織)的夥伴關係及實際運作情形,檢視其內、外部環境之優劣勢、機會與威脅等SWOT分析,及地方特色產業5Ps行銷組合策略,包括產品定位、地點通路、促銷、政策及夥伴關係等,找出願景、市場定位、產業問題癥結與適合之行銷策略方案。另從國內、國外地方特色產業(OTOP)推動過程中汲取成功經驗,將所得發現,提供給相關單位作為政策推動之參考。
本研究發現:
一、國內外推動地方特色產業行銷策略可汲取之成功經驗-臺灣鶯歌燒品牌行銷,及日本與泰國相關推動作法。
二、三地門地方特色產業的優勢與機會2項。
三、三地門地方特色產業的劣勢與威脅4項。
四、欠缺明確共同願景及核心價值。
五、地方特色產業行銷策略5Ps(產品定位面、通路面、促銷面、夥伴關係面及政策面)之相關發現,並提出三地門地方特色六級產業與紮根發展策略雛型構想。
爰提出以下政策建議提供給相關單位作為參考如下:
一、對公部門:計有改變輔導方式為「由下而上」模式,以節省資源等10項。
二、對私部門:計有突顯地方特色、善用推廣策略等5項。
三、對第三部門(協會):計有成立超然發展協會,扮演區域發展重要推手等2項。
四、共計17項建議。

handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/29822530645559034089