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2014.06.30
宜蘭縣南澳鄉文化創意產業行銷策略之研究
族群: 泰雅族   
主題: 文化創意、產業經濟、部落發展、觀光旅遊  
作者 江添盛
學校系所 佛光大學管理學系
地點 宜蘭縣 南澳鄉    
研究內容

蘇花公路改善工程將於2016年開通蘇澳至東澳段,而宜蘭縣南澳鄉文化創意活動不如以往興盛,再加上蘇花改道路即將通車,將因便捷的交通形成莫大改變,原住民文化保存及文化創意活動會漸漸消失,為保存南澳鄉泰雅族的原住民文化,本研究對於南澳鄉三大文化創意產業,包括豐年祭、山之饗宴與狩獵祭,提出以連結經濟作為文化創意產業行銷策略研究之主軸,藉由文化活動及文化創意,來保存原住民文化,來達到文化行銷與文化保存的目的。以避免原鄉文化消失及瓦解,並且活絡南澳鄉部落組織及區域經濟。連結經濟是以人力資本、財力資本、智力資本與社會資本為四大主軸,形成AHP層級分析法之主要策略因子,為剖析策略因子執行權重,針對連結經濟對宜蘭縣南澳鄉文化活動 (豐年祭、山之饗宴、狩獵祭) 所造成影響,進行策略聯盟應用,並邀請政府機關、學界、產業界專家,來進行專家問卷調查與深度訪談,進一步進行量化剖析與質化剖析。對於量化剖析而言,符合整體層級之一致性檢定,策略因子執行權重以社會資本之虛擬社群和網路媒體為最高;對於質化剖析而言,專家學者認為應結合產、官、學資源形成整合性策略聯盟,提昇民族尊嚴與原住民文化之核心價值,就能提升社區民眾參與率,增加南澳鄉區域經濟產值,來達到財務安全的核心價值。

http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/07654139927778876686