[ 摘要 ]

國際癌症研究機構（International Agency for Research on Cancer, IARC）分別在1985和1992年依據過去許多有關檳榔嚼塊之研究，明白宣佈嚼食檳榔行為可導致口腔癌、咽癌、喉癌和食道癌等，根據行政院衛生署的調查指出，台灣地區男性嚼食檳榔的盛行率為16.9％，女性為1％，原住民男性為46.5％，而女性為38％，嚼食檳榔的人口已超過152萬人。

有鑑於此，行政院衛生署國民健康局為加強宣傳嚼食檳榔對身體的危害，以及喚醒國人對此問題的重視，進行許多檳榔與口腔癌的實證研究，並開始推行各種衛生教育宣傳活動，更於民國88年起把檳榔戒斷列入「社區健康營造」的重點當中。

本研究以問卷調查的方式，並由健康傳播的角度切入，以「社區檳榔防制衛生教育宣傳」之推廣為例，探討該宣傳策略之效果，並嘗試分析出民眾接收檳榔防制宣傳的管道、對檳榔危害健康的認知度，以及民眾偏好的訊息設計與宣傳模式，希冀能作為未來在進行檳榔防制衛生教育宣傳的參考。

結果發現：社區檳榔防制宣傳對於民眾的知識方面有正面效果；然而在促使受訪者積極戒斷（或勸導他人戒斷）方面之行動則較無效果，因此建議積極加強推動無檳榔支援環境的政策，加強外在力量促使民眾改變其行為。另外，家人的期許會影響戒斷行為，因此檳榔防制宣傳策略應可加入親情的訴求，而在訊息設計與來源管道方面，建議透過專家學者運用健康講座、宣傳單與手冊、圖片以及病友影片來進行檳榔防制宣導的接受度為較高；檳榔防制宣傳應採市場區隔，進行分眾傳播（小眾傳播），鎖定目標族群，量身訂做訊息與管道，並且在規劃期就應納入傳播領域之相關學者，提供傳播專業方面的協助；在進行檳榔防制宣傳後，應有後續的評估與回饋機制，並且建議可採取消費者導向的整合行銷傳播模式進行。