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記者：【孫彬訓、陳碧芬／台北報導】
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即使金融海嘯襲擊，台灣金融業也受波及，但各金控、銀行，反而趁此機會，積極大作公益活動，除了希望能夠積極幫忙有需要的民眾外，更重要的則是要趁景氣低迷時候建立起好形象，發揮「雪中送炭」精神。
近期最為熱門的公益活動，莫過於總統馬英九加持的「LOVE LIFE 珍愛生命‧永不放棄」公益影片。主辦的富邦文教基金會董事陳藹玲表示，基金會兩年前就開始推廣生命教育，這次「LOVE LIFE」行動從黑人陳建州在榮總紀錄九三病房為第一棒，富邦接第二棒，未來希望個人、企業團體一起加入「LOVE LIFE珍愛生命‧永不放棄」行動。
老行庫中的華南金控則鎖定「國球」，自2007年起，搭配中華成棒隊每一次重大國際賽事，將球迷的心意及中華隊的努力轉化為實際捐款，投入培育原住民少棒。希望達成「一球圓一夢，百萬大聲援」。
中國信託慈善基金會、中國信託商業銀行主辦的「點燃生命之火」，則是號召更多人響應長達24年的愛心募款活動，23年來累計募款金額超過新台幣6.1億元，已幫助超過11萬名孩子。此外，台新金控則是秉持「捐血一袋、救人一命」的大愛精神，發動旗下台新銀及台証證券營業據點參與辦理捐血活動，今年冬季共有651人捲起袖子，捐出超過20萬CC的熱血。
花旗銀行與聯合勸募組織已合作14年，卻鮮少主動對外宣揚，近年經濟景氣探底，社福團體輔導案例大幅增加，聯勸相當擔心募款來源銳減，花旗乃自3個月前發動全體員工的力量進行募款，部份銀行客戶也受到鼓舞，募款成績8563萬元雖較去年稍微衰退，卻有近4萬人的熱情參與，超過往年的捐款人數。
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