今年8月11號，一群夏威夷原住民族人，來到芝加哥市區，計畫要進行一趟「aloha反出售」的抗議遊行，至於事件的起因，發生在2016年5月，美國一間主要販賣夏威夷生魚蓋飯的連鎖餐飲「Aloha Poke」，將夏威夷原住民族語中，有著問候及祝福意涵的「aloha」，結合「poke」，也就是夏威夷當地處理海鮮的飲食方法，註冊為這家連鎖餐飲的商標，並在同年8月，商業名稱註冊獲得批准，隨後2017年1月，「Aloha Poke」的商標設計註冊，也得到批准。

然而從那時開始，「Aloha Poke」為了保護品牌，開出第一槍，向全美所有使用「aloha」宣傳「poke」的商家發出「禁止通知函」，要求它們停止使用類似的店名，而被廣發的「禁止通知函」中，也有夏威夷當地族人所開的夏威夷生魚蓋飯店，被要求不能使用「aloha」作為店名。

事件延燒至今，夏威夷原住民族促進委員會執行長表示，Aloha Poke餐飲公司，不僅必須給予真誠的道歉，還得停止寄發「禁止通知函」。

Aloha Poke餐飲公司後來在今年7月31號，在社群網站的粉絲專頁中發表道歉聲明，內文提到，首先Aloha Poke公司，從未打算將「aloha」或是「poke」占為己有，且絕對不會這麼做，至於外界議論的「禁止通知函」，Aloha Poke公司則是站在擁有「aloha poke」商標的使用權上，阻止其他餐飲同業，在未經許可下使用，Aloha Poke公司表示，這是很常見的做法。

然而，儘管Aloha Poke公司發出道歉聲明，卻仍未平息夏威夷當地族人對此事件所掀起的巨浪反彈，認為應該正視「aloha」對於他們的神聖意義，不該被某一特定商家獨占，謀取利益。

後續，夏威夷原住民族促進委員會，將持續研究如何以最貼近族人心聲方式，透過美國法律，來保障當地族人。